1979 年的夏天，一个只有 50 岁的可口可乐罐子看着就让人想起那个年代。

那时它的瓶身厚实，像刚出炉的烤红薯一样，带着点复古的粗粝感。

那时候的年轻人还不会被包装吸引，大家对着它的红白配色只有“可口可乐”四个大字。直到 1985 年，可口可乐把原本那种像老式玻璃瓶一样的厚重外壳给拆了，换上了一套像罐头包装一样的塑料罐，这才让广告界真正被吸引住了。 1985 年那个夏天，美国有 18 个州里的人都偷偷换了罐。在此之前，可口可乐的瓶子忒像玻璃罐了，有点像 1900 年的老式瓶子，忒严肃了。

那天下雨，阳光挺好，人们在公园的长椅上喝着可乐，突然认定那个旧瓶子忒沉闷了。便有人启动给罐子做造型，先是个斜着放的罐头样子，后来又是竖着拿的，中间夹着个像汉堡包一样的迷你罐子。

哪怕只是好办的造型变化，广告公司也启动拼命拍照片了。

那时候的照片质量一般，拍完就扔了，但广告公司还是得拍，哪怕拍出来丑了点。 到了 1988 年，可口可乐启动搞个大事件，把设计的重心从“品牌符号”挪到了“能量”和“快乐”上。

那会儿那个严肃的瓶子不见了，取而代之的是个包装精美、色彩鲜艳、看起来挺有科技感的罐子。

这罐子看起来像是一个能量饮料，要么伪装成汉堡包的饮料。人们发现，这个包装看起来比旧瓶子更有活力，颜色更丰富，故事感也更强。 1991 年是个转折点。可口可乐不再只是卖饮料，他们启动想把可乐包装成一个系列，一个能随时拿出来展示的品牌。

这就意味着要搞“陈列柜”，要把货架、柜台都当成主角。便，美国各地的便利店都启动装上了“可口可乐陈列柜”，货架上的瓶子被摆成了各种各样的形状，有的像地球，有的像音符，有的像魔方。

这种把瓶子当成装饰品的做法，让品牌形象瞬间提升到了一个新高度。 到了 2000 年代，全球范围内都在疯狂换包装。2010 年，那个经典的红白配色启动慢慢褪色。出于目前的世界忒复杂了，圆滚滚的瓶子已经跟不上潮流了，大家启动喜爱用方形、圆形就连异形来包装，来体现时尚感。到了 2014 年，可口可乐终于彻底告别了那个圆滚滚的“大铁罐”，换成了目前风靡全球的扁圆罐（Wide Round）。

这不是单纯为了好看，而是为了适应新的花场景。 2014 年，当可口可乐宣布全面废弃圆罐时，全球各地的门店都在犹豫。

有人揪心这会害得销量下滑，有人揪心品牌形象会崩盘。但公司还是拍板赌一把。2015 年，圆罐彻底消亡，取而代之的是一个全新的扁平结构。

这个新包装看起来更像是一个一般/平平的生活容器，不那么像产品包装，更像是一个杯子。

这确实让大量老顾客感到不适应，认定那个旧瓶子好酷好经典，而新瓶子看起来忒随意。但怪的是，大量年轻花者反而更喜爱这个看起来更现代、更轻盈的包装。 到了 2017 年，可口可乐持续推出了“Curved Round"（曲率圆罐）。

这个版本的罐子比圆罐更厚，更像铝合金材质。它看起来更像是 1990 年代那种略微厚一点的罐子，比圆罐稳重，但又比圆罐时尚。

这种设计在 2019 年又升级成了“Art Gallery"（艺术画廊罐）。你能够看到，这个罐子上画了各种图案，有《发现》的插画，有《食物法则》的几何图形，还有“共情”的字样。它不再是一个单纯的饮料容器，而变成了一个展示情感的载体。花者能够用这个罐子去拥抱某人，要么把送给哥们儿，里面装的是各种情感化的内容。 2022 年 4 月 1 日，可口可乐宣布暂停使用铝制罐（Art Gallery）包装，全面转向纸基瓶身。

这是一个大胆的拍板，就连赢得了大量争议。大量设计师和环保人士都说，纸瓶身看起来忒像外卖盒，不够精致，不够像高端饮料。但可口可乐坚持认定，纸瓶能让花者更有参与感，出于大家能够看到瓶子里的东西。并且，纸瓶是 100% 可回收的，不会像铝罐那样在回收站里变成一堆废弃的金属。2023 年 2 月，可口可乐宣布新增环保铝基瓶，但整体趋势依然是向纸瓶转型。 在 2000 年代初期，可口可乐设计了一个叫“Sport"的系列罐子，主要面向运动爱好者。

那时候的罐子设计得贼专业，有运动调性的图案，强调“运动”的情绪。到了 2010 年代，可口可乐把“Sport"的概念反过来，推出了"Fusion"系列，强调“融合”和“潮流”。

这个系列的罐子看起来更有艺术感，颜色更大胆，图案也更多样。

这实际上是一种策略性的调整，那会儿强调的是“运动”，后来强调的是“生活方式”和“个性表达”。 2023 年 5 月，可口可乐又推出了一个新的环保系列，叫“Plant Based"。

这款包装主打植物基的环保理念，瓶身看起来贼清新自然，颜色以绿色和白色为主，上面有大量的叶子和植物图案。

这是为了应对日益严峻的环保难题而做出的调整。别看纸瓶的崛起让大量品牌都感到了压力，但可口可乐依然坚持环保，并且不断推出新的可回收包装方案。 2024 年，可口可乐发布了最新的“Eco Friendly"系列，进一步强调使用甘蔗汁作为原料，削减碳排放。

这个系列的包装设计贼注重细节，瓶身不仅有环保标识，还有特别的纹理，看起来挺有质感。

这说明可口可乐并没有出于环保而拉倒设计，反而在环保和审美之间找到了新的平衡点。 总的来说，可口可乐的包装历史就是一个不断适应和寻找的故事。从早期的厚重玻璃瓶，到后来模仿罐头的趣味造型，再到陈列柜的创意展示，品牌为了寻找新的卖点，不断尝试新的载体。每一次换包装，看似是在转变外观，实际上是在重新定义品牌形成了啥。别看有时候会引起花者的不适，就连引发争议，但可口可乐总能找到一种新的表达方式，让品牌在变化的世界中保持活力。目前的圆罐和纸瓶，正是这种持续探索的结局，一个既经典又充满未来感的品牌形象。